El logotipo se diseña con Avenir, tipografía cuya mayor diferencia es la utilización de trazos verticales que son más gruesos que los horizontales y la letras letras redondas que forman un círculo perfecto.

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Avenir, que significa “futuro” en francés, fue diseñada por Adrian Frutiger en 1988; es una sans serif geométrica repleta de ajustes ópticos. Todo ello con el objetivo de ayudar a la legibilidad de la tipografía y el diseño moderno de la misma.

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Como símbolo de la marca, se utiliza la abstracción de una mano cornuda. Ésta tiene connotaciones que pue- den significar desacuerdo por el sistema o por una sociedad, ya que este símbolo fue usado por muchos jóvenes durante la revolución juvenil de los años setenta y ochenta, dando a conocer que estaban en contra de lo que el sistema les exigía, e iban en contra de lo establecido; este elemento (además de ser un monograma de las letras “flw”) se selecciona para representar juventud, rebeldía, innovación y diversión.